El próximo compositor más importante de Estados Unidos está saliendo con Taylor Swift
Ahora lo he visto todo. Inspirado por cómo los estilistas toman a los concursantes de ídolo americano Y para rehacerlas para el consumo público, hay una nueva empresa que intenta hacer justamente eso con los compositores. Llamada New Music Images (NMI), la empresa ya ha acumulado una lista de clientes y afirma estar obteniendo resultados.
Madeline Arthur, portavoz de NMI, explicó: “En nuestra opinión, la razón por la que el público estadounidense no acepta esta música no es la falta de educación, financiación o accesibilidad. Todo depende de la imagen del mensajero. Cuanto más atractivo podamos hacer al compositor, mejor. En NMI utilizamos las habilidades de todo un equipo interno de estilistas, publicistas y especialistas en marketing de productos. Podemos elegir compositores y, independientemente del "estilo" de su música, atraer la atención de los medios y del público”.
Para demostrar su punto de vista, la Sra. Arthur me habló de uno de sus clientes, un compositor de unos treinta y tantos años que había llegado recientemente a Nueva York después de una larga estancia en el extranjero. Aunque su música estaba ganando un público estable y atractivo fuera de los EE. UU., le había resultado bastante difícil abrirse camino en su propio país más allá de poner su música en MySpace. Para presentarlo a un público más allá de la escena contemporánea “tradicional” y autónoma, NMI rehizo todos los aspectos de su imagen, desde su ropa hasta sus materiales de prensa y su vida social.
Comenzaron reclutando a un ex asistente de producción de Queer Eye para el hombre heterosexual para ayudar a crear un nuevo vestuario y estilo para el músico. Al ver la foto del compositor antes y después, me quedé realmente asombrado. Habían desaparecido los chalecos de punto y el pelo grasiento. En su lugar había una persona sorprendentemente atractiva que llevaba elegantes gafas Ralph Lauren.
A continuación me mostraron muestras de la música del compositor en los nuevos paquetes promocionales que habían preparado. Junto con una foto brillante, cada uno venía con un DVD especialmente producido que mostraba su música. En cuanto a los recortes de prensa, además de su currículum y críticas, había artículos de revistas de entretenimiento que habían mencionado las incursiones del compositor en las galerías de celebridades y en los clubes nocturnos, que NMI había negociado. Cuando se les preguntó por qué eran necesarias tales medidas, NMI dijo que sentían que la exposición hacía que la imagen del compositor fuera más accesible e interesante para el público.
Los resultados de estas estrategias, al menos según NMI, han sido impresionantes. La Sra. Arthur dice que han podido conseguir que sus obras de cámara se reproduzcan en la radio en docenas de estaciones que no suelen estar asociadas con la nueva música y están en proceso de conseguir que varias de sus piezas sean licenciadas para su uso en anuncios de televisión, de forma similar a cómo Moby comercializó su música. Incluso están en conversaciones para que el compositor sea invitado en los próximos segmentos de El programa diario y El Informe Colbert .
Entonces, ¿la única manera de que la nueva música se convierta en parte de la cultura estadounidense es utilizar los mecanismos que la cultura estadounidense ha ideado para crearse a sí misma? ¿Deberíamos ir todos a NMI y recibir asesoramiento sobre cómo atraer oyentes a nuestro trabajo? Parece que algunos piensan que esa es la manera. ¿Puedes creerlo?